Что такое Киберпонедельник и в чем секрет его популярности?

Что такое Киберпонедельник и в чем секрет его популярности?



cmondayКиберпонедельник (Cyber Monday) – это онлайн распродажа товаров, в которой участвуют самые разнообразные интернет-магазины. Впервые Киберпонедельник провели в США, в начале 2000-х. Распродажа не была запланирована: ее организация стала результатом затянувшейся Черной Пятницы (оффлайн распродажа в последнюю пятницу ноября). Дело в том, что в субботу и воскресенье люди продолжали активно покупать товары со скидкой и даже перенесли часть покупок на понедельник. Благодаря Киберпонедельнику все, кто не успел купить товары оффлайн, сделали это онлайн прямо на своих рабочих местах.

Cyber Monday проводится во множестве стран Европы, Азии и Южной Америки. В России первая распродажа стартовала в 2013 году и с тех пор проходит ежегодно в последний понедельник января.

Киберпонедельник в Америке

В США Киберпонедельник проходит в последние дни ноября – начале декабря. Согласно данным от экспертов сайта WalletHub, в 2015 году средняя скидка в интернет-магазинах составила 36,4%, что меньше средней скидки в Черную Пятницу.

Самым широким выбором смогли похвастаться группы товаров «одежда» и «аксессуары» — 15,4% от общего числа товаров со средней скидкой 46%. На второе место попали компьютеры и смартфоны (13,6%), которые подешевели на 28%. В аутсайдерах оказались детские игрушки, чья популярность опустилась с 22% до 7%.

Самыми щедрыми в 2015 году стали Groupon (средняя скидка – 61,8%) и магазин одежды и обуви Belk (58,6%).
По данным аналитической компании Adobe Digital Insights, в США Киберпонедельник 2016 стал крупнейшей распродажей в истории онлайн-распродаж. В этот раз он собрал 3,45 млрд. долларов и тем самым обошел Черную Пятницу. Особой популярностью пользовались игровые приставки Sony PlayStation 4 и Microsoft Xbox One, телевизоры 4к, Apple iPhone и планшеты Amazon Fire. Также хорошо продавались детские игрушки от Lego, Barbie и других известных марок.

Скидки:

  • Телевизоры – 21,5%
  • Планшеты – 21,3%
  • Игрушки – 16,2%

В Америке Киберпонедельник 2017 пройдет только в следующем ноябре, а для россиян массовая распродажа стартует уже в январе.

Киберпонедельник в Европе

cmonday2Вслед за Америкой Киберпонедельник появился и в Великобритании. Здесь онлайн-распродажа стала самым масштабным событием в сфере розничной торговли. Ежегодно в ней участвуют 80 крупных британских и международных интернет-магазинов.

Один из самых быстроразвивающихся Киберпонедельников в Европе – шведский: количество магазинов-участников, а также покупателей постоянно растет.

В Германии Киберпонедельник существует с 2010 года, первый организатор – интернет-магазин Amazon. С каждым годом немецкий Киберпонедельник становится все длиннее. В шутку его уже называют Кибернеделей.

Киберпонедельник есть и во Франции, и в Португалии, но распродажа не имеет здесь такой значимости и масштабов реализации.

Киберпонедельник и Черная Пятница: в чем разница?

Мы уже выяснили, что в Америке Киберпонедельник идет сразу за Черной Пятницей. При этом во второй распродаже участвуют те же магазины, а скидки предоставляются практически идентичные. В чем разница? Черная Пятница – это оффлайн-распродажа, а в Киберпонедельник американцы покупают товары в Интернете.

Вышесказанное не относится к нашей стране. В России Киберпонедельник и Черная Пятница – это совершенно разные распродажи, которые проводятся в разные времена года. Соответственно, список магазинов-участников и размеры скидок не совпадают на все 100%.

Есть еще одно характерное различие: во время Черной Пятницы выгоднее покупать электронику и бытовую технику, а в Киберпонедельник лучше обращать внимание на одежду, обувь и аксессуары. В первом случае у покупателей есть уникальная возможность приобрести дорогие товары по самой низкой цене. Во втором, больших скидок на технику просто нет, зато цены на одежду и обувь значительно снижены.

Статистика Яндекс.Маркет о Киберпонедельнике 2016

Яндекс.Маркет – проводник между покупателями и интернет-магазинами, привел статистику о ценообразовании на время Киберпонедельника. Специалисты Яндекс.Маркет сравнили цены до и во время распродажи.

Для анализа были изучены цены на товары интернет-магазинов, продающих электронику и бытовую технику: Enter.ru, «Евросеть», «Холодильник.RU», Media Markt, «М.Видео», «Плеер.ру», «Технопарк», «Техносила», «Юлмарт», «Викимарт».

По результатам исследования, скидки охватили 9% ассортимента. Однако цены на многие популярные товары во время распродажи поднялись вверх, на остальные позиции этого сегмента была скидка 13%. Мало популярные товары продавались на 15% дешевле. Средняя скидка составила 14%.

itogi-kiberponedelnika-2016

 

itogi-kiberponedelnika-2016-2

Самые весомые скидки (в среднем 18-19%) были на недорогую бытовую технику, такую как фены и электробритвы. Самые большие скидки доходили до 60%.

Средняя скидка на более дорогие товары составила 10-13%. Максимальная скидка на холодильники — 30%, на ноутбуки – 28%, на телевизоры – 23%, на планшеты – 20%.

Цена на один и тот же товар в разных магазинах отличалась, в среднем на 18% — это разброс цен между самым дорогим и самым бюджетным предложением на один и тот же товар. В категории «мелкая техника» была разница около 30%. В целом, максимальная разница составила 30-40%.

Что касается посещаемости интернет-магазинов в Киберпонедельник, то она заметно выросла. Количество переходов(25.01.16) с Яндекс.Маркет на сайты магазинов увеличилось на 75% — по сравнению с предыдущим понедельником.

Большую аудиторию собрали вокруг себя телевизоры и холодильники. Мобильные телефоны, умные часы и электробритвы не пользовались той же популярностью. Спрос в этих сегментах вырос только на 35-45%.

Киберпонедельник 2017

В России Киберпонедельник 2017 стартует 30 января, в полночь. Продлится всероссийская интернет-распродажа целых 3 дня! За это время вы успеете обойти более 100 виртуальных магазинов и найти то, о чем давно мечтали, по сниженной цене.

Скидки Киберпонедельника — до 90%.

Автор публикации

не в сети 10 месяцев

C-Monday

Комментарии: 0Публикации: 106Регистрация: 02-12-2016

Комментарии:

Оставить коментарий:

Войти с помощью: